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AMPLIAREn Tucuman las ventas crecieron el domingo

Las ventas navideñas crecieron 13%

Las ventas en comercios en ocasión de la Navidad crecieron 13,3% en cantidades, de acuerdo a un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). En tanto, la factura promedio rondó los $190.

Los rubros que tuvieron mayor flujo de consumo fueron regalería, bijouterie, jugueterías, calzados e indumentrarias, según se desprende de un relevamiento que realizó la entidad en 687 comercio de todo el país.

A diferente del año pasado, los consumidores compraron más cantidad de artículos unitarios pero de menor valor. En juguetes, se pudo conseguir regalos desde $30 y $40, mientras que en librerías era a partir de $50.

El rubro que se quedó atrás fue electrodomésticos. La venta creció 10,5% en cantidades, menos de lo esperado para CAME, y tuvo una amplia oferta de teléfono inteligentes, televisores 3D, computadoras, reproductores de audio y tabletas. Todas estas fueron motorizadas por promociones con tarjetas de crédito que proponías cuotas sin interés.

En tanto al crecimiento en precios, la Federación de Cámaras y Centros Comerciales Zonales (Fedecámaras) informó que fue del 35%. "Los restaurantes de la capital y la zona norte del gran buenos aires, trabajaron con el 100% de los cubiertos ofrecidos y las ventas con tarjetas aumentaron un 40%", dijo la entidad a través de un comunicado.

El resultado final fue muy positivo para los comercios de todo el país, con niveles de ventas que se movieron por encima de lo esperado. Sin embargo, en aquellos comercios que no fueron afectados por actos de vandalismo del jueves y viernes pero tuvieron que cerrar sus puertas por miedo a ser saqueados, las ventas tuvieron una caída promedio de entre 3% y 4% frente a la Navidad 2011.

Como ya es un hábito, la venta ilegal floreció para esta fecha y también restó ventas al comercio formal. Sin embargo, esta vez muchos consumidores se vieron motivados a comprar en el comercio formal para aprovechar algunos descuentos o las opciones de financiamiento en hasta 6 pagos sin interés que allí se ofrecían.

A diferencia del año pasado, el público compró más cantidades pero se movió en general con productos de menor valor. El monto promedio de la compra este año rondó los $190 por ticket.  

Las siguientes fueron las principales variaciones en las cantidades vendidas durante la Navidad 2012 frente a igual fecha de 2011 relevadas en 687 comercios de todo el país:

Consideraciones Generales 

l Las ventas minoristas finalizaron la Navidad 2012 con un alza de 13,3% frente a la Navidad 2011. El balance vuelve a ser muy positivo si se tiene en cuenta que: a) se compara contra un año excelente; y b) se venía de un año bastante débil en ventas para el comercio minorista.

l Lo que sucedió en Navidad confirma una tendencia que se repitió todo 2012: si bien durante todo el año el público se mantuvo muy cauto a la hora de salir de compras, cada vez que hubo alguna fecha especial, salió animosamente al mercado de consumo. Eso se explica porque la cautela no se debió a problemas de ingresos sino a incertidumbres sobre la economía local e internacional. Así, el boom de ventas de las fechas festivas refleja de alguna manera la existencia de consumo contenido en muchas familias.

l Una forma de venta que siguió ganando espacio, es Internet. La web fue colmada de comercios que ofrecieron sus productos en la modalidad virtual, ya sea acondicionando sus propias páginas o bien incorporándose en sitios de compras masivas donde incluso el pequeño comercio puede terciarizar el pago con tarjeta.

l En ‘Jugueterías’ y ‘Librerías’, las ventas crecieron 16,8% en cantidades frente a la Navidad 2011. La venta se movió muy bien tanto en los shoppings, donde se alojan cadenas más grandes, como en el comercio chico de calle donde se suele ofrecer mayor variedad y mejores precios de productos. El tránsito de personas fue muy activo en todos los comercios de este rubro. En Juguetes, se podían conseguir regalos desde $30-$40 creciendo hacia valores mucho más amplios. Algo similar ocurrió en las librerías, donde se podía quedar bien con el agasajado, tanto adulto como niño, partiendo de $50.

l En Indumentaria, las ventas por Navidad crecieron 12,5% frente a la misma fecha del año pasado. Como siempre en esta fecha, florecieron las promociones, descuentos y regalos, que son un atractivo seguro para captar venta. A diferencia de otros años, la gente fue más reacia a comprar estos productos dentro de los grandes supermercados, lo que favoreció al comercio mediano y chico.

l Dos rubros que coparon la venta este año fueron ‘Bijouterie’ y ‘Bazares y Regalos’, donde las cantidades vendidas subieron 18,7% y 19,4% respectivamente frente a la Navidad 2011. Se vendió de todo. Y si bien principalmente en Bijouterie hubo mucha competencia desleal en la vía pública, posiblemente porque este año muchos de esos obsequios no se eligieron como regalo secundario sino como principal, la venta se volcó al comercio formal. 

l Un rubro que no se quedó atrás esta Navidad, fue ‘Electrodomésticos y Artículos electrónicos’. La venta tuvo un aumento interanual de 10,5% (medida en cantidades). Hubo mucha oferta de productos nuevos como los Smartphones, Televisores 3d/Smart, Ultrabooks, Ipod o las más tradicionales Ipad, que inevitablemente centralizaron el interés de la gente. Aunque eso no restó importancia a productos más habituales como cámaras digitales, celulares u otros pequeños electrodomésticos, que se vendieron cómodamente. La mayor parte de la venta de este rubro fue con tarjeta y en cuotas sin interés.