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Creció la venta de habanos

La crisis global y las regulaciones contra el tabaco no pudieron el año pasado con el consumo de habanos. Después de sendas caídas del 3% y el 8% en el 2008 y el 2009, las ventas de los prestigiosos puros cubanos crecieron en el 2010 un 2% en el mercado internacional, hasta alcanzar los 368 millones de dólares. El tirón de los consumidores chinos, asiáticos en general y europeos del Este compensó con creces los retrocesos registrados en los países de Europa occidental.

China desplazó a Alemania como tercer mercado de Habanos S.A. al acaparar un 8% de las compras de puros y tabaco en rama.

Por delante siguen estando España, con un 20%, y Francia, con el 12%. Fuentes de la compañía mixta, formada a partes iguales por la estatal Tabacuba y la española Altadis (propiedad del grupo británico), aclararon que las importaciones desde el gigante asiático incluyen tanto las que gestiona el Estado chino para el consumo doméstico como las que se contratan desde las regiones administrativas especiales de Macao y Hong Kong, y las que se destinan a los Duty Free de los aeropuertos.

La crisis y la ley antitabaco tuvieron una incidencia clara en el caso de España, donde las ventas de habanos descendieron un 12% a lo largo del 2010 y un 30% en enero pasado, primer mes de vigencia de la nueva normativa contra los humos de cigarros y cigarrillos. La empresa prepara un paquete de medidas comerciales y de marketing para frenar en lo posible esta tendencia.

Los crecimientos más importantes se registraron, por este orden, en las áreas de Asia-Pacífico (con China a la cabeza), Europa del Este (empezando por Rusia), Oriente Medio y África.

Los resultados de la compañía cubano-española se presentaron dentro del trigésimo Festival del Habano, que se celebra estos días en la capital cubana. El vicepresidente de Desarrollo de la empresa, el español Javier Terrés, se mostró “moderadamente optimista” a la vista de las cifras del 2010 y también en relación con las perspectivas para este año, que con todo será “complicado”.

Fuente La Vanguardia